企鹅冰书风靡下的农机发展硬道理

2018-08-04 16:02:24 来源：中国农机网原创作者：四夕阅读量：49912 评论

导读：炎炎夏日，多地发布高温预警，冰箱里的冷饮冰棍成为了不少人的心头好，但是要放入冰箱冰冻后才能阅读的书你有听说过吗？

　　【中国农机网编辑视角】炎炎夏日，多地发布高温预警，冰箱里的冷饮冰棍成为了不少人的心头好，但是要放入冰箱冰冻后才能阅读的书你有听说过吗？

　　近日，有一款图书突然开始风靡各大平台，那就是《企鹅冰书：哪里才是我的家？》。图书内容是以一只小企鹅的视角，向孩子们讲述变暖、冰川消融的现状正让小企鹅的家园慢慢消失的故事。目前，该书已荣获2017法国戛纳创意节“娱乐铜狮奖”、2018亚太广告节金奖。

　　然而这本图书能够风靡的原因却是因为这是国内在出版中使用热敏材料的创新型出版物，是国内的本儿童“冰书”，它模拟了平均气温持续上升、冰川消融的现状。这本书的正确打开方式是在阅读之前，需要将它放入冰箱的冷冻层冰冻15至25分钟才能看见图书上的内容。而随着温度的上升，图书的内容会逐渐褪色，直至完全变成白色，成为一本“无字冰书”。

　　而这本图书的风靡其实也提示了我们农机行业发展的硬道理。

　　的创意型图书

　　创新是农机发展的新出路

　　这本书备受欢迎大的一个原因无非就是，新鲜感是支撑其大受欢迎的根本力量。会“消失”是它大的特色，图书受环境温度的影响而出现变化，温度在9℃以下，读者可以很清晰地看到图书的内容温度在10℃—19℃之间，图书的内容消色明显，页面上会有些许浅色痕迹；温度在20℃以上，图书的内容跟随温度的升度，颜色消失，页面变成白色。

　　此外，我们很小的时候就有听说过“无字天书”的故事，而到现在为止这依然只是存在于故事中，企鹅冰书的出现一定程度上满足了大家对于传说的好奇感。而不论是这种新鲜感还是好奇感究其根本都是因为创意。

　　在农机行业，创新也是发展的新出路。随着互联网、大数据等新技术的不断应用，以及分享经济等新经济模式的出现，农机生产研发及应用显然也在不断进步当中，相对比农机市场抄袭成风、低价无序竞争严重的现状，只有创新+科技才能让企业在低迷的发展期杀出一条血路。

　　关注变暖现状

　　绿色环保农机受推崇

　　企鹅冰书不论是在故事内容还是制作材料上都关注了一个主题——变暖。用富有温度的自然哲学，模拟现实生活中的环境危机。温度越高，冰川融化的速度就越快，小企鹅的家消失得越快；同样地，温度越高，冰书的内容“消失”就越快，冰书里的故事也消失得越快。这本书方方面面都隐喻了变暖下冰川融化的现实危机。

　　年初，农业部、财政部印发了《2018—2020年农机购置补贴实施指导意见》，明确要优先保证粮食等主要农产品生产所需机具和深松整地、免耕播种、植保、节水灌溉、施肥、秸秆还田离田、残膜回收、畜禽粪污资源化利用、病死畜禽无害化处理等支持农业绿色发展机具的补贴需要，逐步将区域内保有量明显过多、技术相对落后、需求量小的机具品目剔除出补贴范围。

　　当下，中国土壤状况仍然不容乐观，而土壤污染一旦发生，则很难完全恢复，改变传统的高投入、高消耗、高污染的种植模式，走亲土种植道路成为近年来越来越多人的共识。而在此背景下，绿色发展农机也越来越受推崇，先污染后治理的道路已经行不通。

　　*一格的切身体验

　　实践才是农机研发制造好的经验

　　企鹅冰书受小朋友们欢迎的另一个原因就是“沉浸式体验”了，让孩子们可以亲触冰川的消融。孩子的小手在书上摸一摸，手指按一按，呵一口气，图书的内容也会随之变白，通过切身体验更能让孩子接受，*一格。

　　为什么说合适的才是好的呢？企鹅冰书的受众定为小朋友，这就意味着想要出彩必须能够把握住这一特殊的受众群体，小孩子好奇心强盛同时对于枯燥的文字内容接受度相对较低，而企鹅冰书恰恰迎合了孩子们的好奇心及新鲜感。以往的尝试基本都是将文字转换为画面来吸引小孩子，而企鹅冰书出人意料地在此基础上还能让孩子们可以能够有切身体验，更好地去接受图书内容，引发思考。

　　因此，适合是能够把握受众心理的一个重要原因。农机何尝不是这样？我国因其独特的地形地貌特征，国外的大型农机很难适应我国农业的真正需求，尤其是在丘陵地区，农业机械化一直是一个难题。

　　随着农业发展的精细化，如何因地制宜在不同的地方研发生产真正适用的农机一直是亟待解决的问题。而这一切，显然不是闭门造车所能解决的，需要真正走到田地里去，探寻农民的需求，在实践中得出启示发展农机。

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