电商下沉市场排兵布阵，农产品上行之战早已打响

2019-09-12 16:43:09 来源：农机网原创作者：四夕阅读量：49086 评论

导读：日前，京东物流正式发起“千县万镇24小时达”时效提速计划，该计划重点针对低线城市城区、县城以及周边乡镇，预计将于2020年实现，这是京东物流时效升级的又一项重要行动。

　　【农机网编辑视角】日前，京东物流正式发起“千县万镇24小时达”时效提速计划，该计划重点针对低线城市城区、县城以及周边乡镇，预计将于2020年实现，这是京东物流时效升级的又一项重要行动。

　　事实上，除此次京东“千县万镇24小时达”计划以外，早前阿里巴巴就提出了“千县万村”计划，供应链深入下沉到农村市场趋势明显。2018年我国农村网络零售总额达1.37万亿元，同比增长30.4%，增速大幅超越城市。

　　长尾城市快速发展，下沉市场迅猛崛起，市场的关注点逐渐拓展到三四五线城市以及广大农村地区的下沉市场。与此同时，带来的是农产品上行所迸发出的新商机。

　　农产品上行：“互联网”+农产品、农副产品

　　近年来，中央一号文件多次提及农产品电商及乡村产业的振兴战略，随着农产品及农副产品通过网络销售，“互联网”+农产品、农副产品新模式成为了农产品产销对接新的支撑。

　　值得注意的是，随着农产品电商的迅速发展，“农产品上行”并不仅仅只是简单的卖农产品，更多的还是产生了一种的农产品生产销售方式变革，这其中包括了为农户提供信息服务、农产品生产加工、农产品线上销售、网上支付以及品牌宣传、农产品物流供应链管理及售后服务的完整产业链。

　　据淘宝发布的《全国地方特色农产品上行报告》显示，来自天南海北的特色农产品正在加速“入淘”步伐，截至2018年，淘宝天猫上地方特色农产品数量达到2900多种。而据国家统计局预测，到2020年，中国农产品电商交易额将增至8000亿元，复合年增长率为39.8%。毋庸置疑，“农产品上行”大有可为。

　　政策支持：强化基础支撑，促进产销对接

　　截至2018年底，电子商务综合示范累计支持1016个示范县，建设电商公共服务中心和物流配送中心1000多个，乡村服务站点8万多个，快递乡镇覆盖率超过90%。

　　在农产品产销对接方面，也开展各色相关活动。2018年，农业农村部组织实施“庆丰收全民购物节”，支持电商企业积极参与贫困地区农产品产销对接行动，直接带动贫困地区在内的农村特色农产品上网销售额超过200亿元；2019年7月，“三区三州”贫困地区农产品产销对接活动举办，甘肃、青海、宁夏、新疆四省区104个贫困县的500多家供货商携带当地特色农产品与来自全国各地的300多家采购商共聚，开展经贸洽谈，营销推介品牌农产品，现场签约金额12.28亿元，意向采购金额达68.49亿元。

　　尴尬局面：“卖难”与“买贵”并存

　　相信经常淘宝剁手的朋友们，一定对一位一度风靡的“滞销大爷”有印象。多个商家以“滞销”为由销售水果等商品，而商家用的都是同一名老人的照片，因此这名老人也被称为“滞销大爷”。然而，“滞销大爷”事实上只是被滥用于悲情营销虚假广告的人物摄影作品，而他也只是普通农作老人，并非“种什么滞销什么”。

　　可以看见，虽然农村电商发展带动了一批农民增收和一批农业特色产业发展，但是其中的各种问题也是随之而来。部分商家虚假宣传是一方面，另一方面因盲目跟风扩大生产，农产品滞销，农民血本无归的现象也确实存在。

　　此外，很多贫困地区的农产品因为品牌建设滞后、宣传推广不足、流通渠道不畅等原因难逃滞销的噩运。而由于仓储以及运输条件的限制，带来的是中间环节成本大量增加，对于基础设施薄弱、技术支撑不足、抗风险能力弱的小农户来说，时常出现“卖难”、“买贵”并存的尴尬局面。

　　农产品“小生产”与“大市场”之间的矛盾突出，农产品产销对接在对接主体的规模化、标准化、专业化经营上存在一定难度，农产品标准化、规模化、品牌化建设势在必行。

　　电商发展趋势：农产品标准化、规模化、品牌化建设

　　为保障农业产业安全、推动农业高质量和绿色发展，必须全面加快农业标准体系建设。农业农村部推动“三品一标”认证，加强对“三品一标”产品审核把关和证后监管，突出抓好关键点、高风险产品审查，确保绿色食品、有机农产品和农产品地理标志工作质量；加快农业标准制定，组织重大课题研究，开展定点检测机构能力提升行动，组织开展绿色食品、有机农产品和农产品地理标志信息化平台建设，加快标准制修订。

　　积极推动农业生产规模化、产业化发展。随着《关于加大贫困地区项目资金倾斜支持力度促进特色产业扶贫的意见》《支持深度贫困地区农业产业扶贫脱贫方案》等文件印发，加大了农业生产基础设施建设，强化了科技服务和人才培训，促进了农业生产标准化、规模化、产业化发展。截至2019年3月底，全国依法登记的农民合作社达到219.4万家，成立联合社1万多家，辐射带动全国近一半的农户，涉及粮棉油、肉蛋奶、果蔬茶等主要农产品。

　　在品牌化建设方面，按照《国务院办公厅关于发挥品牌作用推动供需结构升级的意见》部署，农业农村部将2017年明确为农业品牌推进年，印发《关于加快推进品牌强农的意见》，部署新时期品牌工作；积极利用各类农业展会、品牌大会等平台加强品牌营销推介；加*宣传力度，开展农产品区域公用品牌宣传活动，组织编印《中国特色农产品精萃》口袋书，全面生动讲述特色农业品牌故事。

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