重视观众质量，主办方精心组织专业观众看展—— “2019农机展”专业观众将创新高

2019-10-18 08:58:04 来源：CAMDA 阅读量：15571 评论

导读：由中国农业机械流通协会、中国农业机械化协会和中国农业机械工业协会主办的2019中国农业机械展览会将于10月30日盛大开幕，展出面积达20万平方米，参展企业约2000家，预计参观人数将达到12.5万人次。

　　【农机网热点关注】编者按：由中国农业机械流通协会、中国农业机械化协会和中国农业机械工业协会主办的2019中国农业机械展览会将于10月30日盛大开幕，展出面积达20万平方米，参展企业约2000家，预计参观人数将达到12.5万人次。为了让更多的观众和企业了解本届展会在创新和转型方面的内容变化，主办方推出“世界农机盛会，2019中国农机展系列报道”，敬请持续关注！

　　所谓展览会，顾名思义就是展者和览者的大会。展者展商也，览者观众也。两者犹如“孪生”，互为共生，相互依存。而对于展览会主办方来说，两者如同是“手心手背”的关系。

　　亚洲规模的农机专业展览平台，在业界素有“农机市场晴雨表”“农机行业风向标”之称的中国农业机械展览会(以下简称农机展)，将于10月30日-11月1日在青岛西海岸新区举办。大展即将开启之际，相信很多人都想知道在农机市场持续下滑、农机行业转型升级的大背景下，主办方是如何组织专业观众的？有多少观众将去青岛打卡？让我们听听主管专业观众组织工作的中国农业机械流通协会相关负责人是如何说的？

　　该负责人认为，专业观众组织工作的成效直接关系展览会的实效，专业观众不仅仅局限于常规的买家或潜在买家，所有观众在观展的同时，也可能带着相关诉求，比如行业交流、企业宣传、获取业界信息、考察新产品、竞争对手观测、结识新朋老友等等，这些诉求并不十分明确，抑或是走马观花者，也有可能就是未来的潜在买家，他们都是专业观众研究的范畴。

　　据负责人介绍，在农机行业向高质量发展的形势下，主办方将农机展的营销重点逐步向专业观众组织方面转移，而且力度一年比一年大，并取得了显著成效。通过对往届观众构成分析发现，专业观众的特征还是比较清晰的，其中有准备下单或货比三家的买家，有流通领域的经销商或分销商，有行业专家或企业管理者，也有行业媒体或信息收集者，更有产业链上的慕名而来者，这些群体都是参展商尤为重视的资源，总体构成了专业观众群体。在评估的基础上，主办方制定了专业观众的长远目标、组织方案和评估监测体系。目前，2019农机展各项工作已经就绪，专业观众组织工作在总体方案基础上稳步推进。

　　一是继续加大产业链条上专业观众主体的组织力度。继续邀请全国农业农村主管部门，专业大户、家庭农场、农民合作社、农业产业化、农业社会化服务组织等新型农业经营主体，兵团、农垦系统，粮食生产功能区、重要农产品生产保护区、特色农产品优势区，现代农业产业园、科技园、创业园，全国农机整机与零部件生产企业、流通企业、使用群体、维修组织等系统参会。这部分群体是专业观众的主体，也是常规保留项目。

　　二是针对展会的特色展区和专业会议活动，定向邀请专业观众群体。2019农机展期间，主办方将根据农机行业的现状和发展方向，突出呈现畜牧机械、农村废弃物利用处理设备、植保机械、农村人居环境整治与环保设备、果蔬茶机械、中药材机械、根茎类作物机械、农田建设机械、灌排设备、农业社会化服务项目等特色专区，部分专区为亮相农机展，同时，主办方精心组织相关配套的论坛与专题活动及多场会议，深度解析乡村振兴战略与三农政策、农机化发展方向，展现*农业技术与装备，深层次探讨农机行业产品、技术、市场、管理等问题，多角度为参展企业和参会观众搭建商贸合作、学习交流平台。据悉，在2019农机展期间，由协会、合作单位和企业组织了32场专题活动，涉及果蔬茶、特油作物、根茎类、灌溉、畜牧业、社会化服务、产业体系、植保、丘陵山地等领域。值得关注的是，农业农村部将举办全国农机化科技推广信息专题发布会，包括全国畜牧业机械化现场推进会等重要活动。为了提高特色专区和专业会议活动的展期展示和互动效果，主办特别邀请了全国重点牧业及乳业集团，全国重点种植、养殖合作社，果蔬专业合作社及农业公司，农机社会化服务组织，产业服务公司，农资生产企业与经销企业，农业技术服务公司，全国农业职业教育系统等一批高质量专业参观团体，集中组织参观特色展区，并参加专业会议活动。

　　三是加大观众组织力度。为了不断提升展览平台的化水平，2019农机展继续加大力度，通过引进来和走出去双向交流方式深化合作，开启与多国行业组织和相关贸促机构、农机制造商和分销商、媒体组织的交流合作之路，邀请了各国农机协会组织、亚太地区及“一带一路”沿线国家和地区的农机进口商到会采购。

　　据中国农业机械流通协会部负责人介绍，经过10多年努力，主办方与亚太各国农机协会、联合国粮农组织、粮食计划署等组织建立了长期合作关系，今年又与越南农机工程学会签订合作协议；在国内同业合作方面，与农药协会、机电商会签订了战略合作协议，双方资源互通有无，以吸引更多的国外观众，帮助展商打通贸易渠道。

　　他补充道，2019农机展还邀请了联合国粮农组织、粮食计划署以及其它发展中国家的农机官员来青岛观摩，将有十几个国家的农机媒体全程报道。10月31日下午，在青岛威斯汀酒店将举办一场以“聚焦亚太、共赢”为主题的中国农机贸易峰会，邀请了亚太地区20个国家的农机协会及采购商约200人，中国企业代表大约有300多人共襄盛会。

　　负责人表示，预计2019农机展的专业观众将达12.5万人次，主办方持续加大组织力度，并全力做好服务工作，继续维护好观众数据库建设，推进“观众实名制”，农机展及微信号已于9 月上线观众实名注册功能，对于提前注册的观众，系统将为其推送展会信息，提前了解展会及展商动态。

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