品牌构建这部大戏，农机企业怎么唱？

2018-06-04 17:14:28 来源：中国农机网原创作者：四夕阅读量：48300 评论

导读：俗话说：“人靠衣装马靠鞍”，以貌取人固然不对，但是成年人的思维明确告诉了我们印象是多么重要。企业同样如此，一个企业的品牌形象往往代表了大众对于整个企业的普遍认知，品牌实质上就是人们对一个企业及其产品、售后服务、文化价值的一种评价和认知，是一种信任，其重要性不言而喻。

　　【中国农机网编辑视角】俗话说：“人靠衣装马靠鞍”，以貌取人固然不对，但是成年人的思维明确告诉了我们印象是多么重要。企业同样如此，一个企业的品牌形象往往代表了大众对于整个企业的普遍认知，品牌实质上就是人们对一个企业及其产品、售后服务、文化价值的一种评价和认知，是一种信任，其重要性不言而喻。

　　作为农机制造大国，农机行业近年来的市场竞争愈发激烈，品质和品牌竞争的时代正在来临。

品牌是企业的无形资产

　　市场竞争加剧，拼杀不仅仅是产品能力，更有经营管理能力，比拼的是整个企业的综合能力。而这个综合实力可以简单理解为品牌竞争力，品牌作为一个企业核心价值的佳体现，越来越多的用户通过品牌来辨别一个企业的产品与服务，品牌成为了企业的分辨器。

　　同时，一个企业不仅仅需要有在市场中竞争取胜的能力，更要有的是持续盈利的能力，作为企业的无形资产，品牌拥有者可以凭借品牌的优势不断获取利益，利用品牌的市场开拓力形象扩张力，资本内蓄力不断发展，可以说树立一个可靠的品牌形象无异于是为企业长久发展添加了强大的助推器。

　　主配角齐上场才能唱好戏

　　作为品牌建设直接的得益者，企业无疑是品牌构建这部戏中当之无愧的“主角”。不论是将经营的所有系列产品统一使用同一品牌，以降低成本节省广告费用；还是利用市场上已有的一定声誉品牌，推进创新型新产品打开销路；亦或是改进或合并原有的品牌，创立一个更加适应消费者的新品牌，企业都在其中占据重要的位置。

　　而品牌构建过程中主要的配角就是政府，其在农业品牌建设中至关重要，尤其是在搞好制度安排、政策扶持与环境建设方面，发挥着不可替代的作用。政府不仅仅是行业标准的制定主体以及行业商标品牌的注册和管理主体，更多意义上来说应该充当的是企业品牌的扶持者、监督者和保护者的角色，特别是在市场抄袭成风的状况下可以给行业“李鬼”致命一击。

　　那么作为观众的消费者呢？是不是在这场大戏里也应当唱好自己的角色？一场戏精彩与否，离不开观众的叫好叫座，而没有消费者反馈的品牌建设也只是空中阁楼，或许轻轻一击就会坍塌。品牌度、认知度、美誉度、忠诚度是衡量品牌力的标准之一，也是企业在品牌建设的过程中所接收到的来自消费者们直接的反馈。

　　农机企业怎么唱？

　　企业应当树立正确的品牌意识，加强品牌建设，就是掌握了抢占市场先机、增强企业竞争力的制胜武器；调整产业结构，促进企业优化升级，改变企业资源分散和同质化严重等问题。提升产业集中度和专业化分工协作水平。

　　此外，对于企业来说，想要建设一个良好的品牌形象，的产品与服务*，增强创新意识，研发生产真正适合我国农业发展的农机具，为解决“三农”问题排忧解难；注重人才培养，树立正确的人才价值观；好品牌推广活动，提升品牌的度、认知度、美誉度和忠诚度。

　　企业的品牌构建并不能一蹴而就，需要多方面共同努力。庆幸的是，越来越多的人认识到了品牌建设的重要性，并且在为之努力，相信我们农机行业能够在品牌竞争愈加激烈的大环境下优胜劣汰，实现良性发展。

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