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在一个“乱世”坚守品牌真的很难的感想
点击次数:650 发布时间:2009-2-2
三鹿集团算是毁了。一个经营50多年,*达18%的民族乳品毁于一旦。
谁是添加三聚氰胺的罪魁祸首?不像是奶农,奶农必须到奶站挤奶,奶站通常不收散户自挤的奶;不可能是三鹿,三聚氰胺只对液体奶的蛋白质检测蒙混过关起作用,对奶粉毫无意义。zui有可能的就是奶站。
不能控制奶源、没有相应的检测及质量保证体系,是潜伏在包括三鹿在内的国产乳品企业体内的定时。
不想自建基地控制奶源吗?光明乳业打出“无抗菌素”的口号,靠的就是自建基地。但是因为“无抗”概念会打击所有其他“有抗”的乳品企业,光明这一举措并未得到行业主管部门的支持。于是自建基地没有让光明得到相应的回报,反而变成了一种包袱。
不想检测并保证原材料质量吗?一个考察过三鹿的奶业研究者告诉我,三鹿婴幼儿奶粉在2006 年前用的都是进口原料,因为他们知道国产牛奶质量不可靠。而在2007 年国内外牛奶大幅度*的时候,三鹿才转而采用国产原料。此时,由于原材料短缺,各企业争相抢购,哪里顾得上严格的质量控制?而如果不是三鹿奶粉污染恶性事件曝光,有质检部门要求过乳品企业要检查三聚氰胺吗?
在一个企业不能得到支持和回报,劣质企业不能得到惩罚的乱世,坚持*成为一种“傻瓜”的行为,成为一种要“坚守”的稀缺的品质,这难道不是一种悲哀?在zui近的一次拜访中,一位从是农机销售资深问我们,如果你是企业老总,遇到产品质量有问题,和有人盗用你的品牌或者内外勾结你会怎么办?在座有人回答:搬石头扎自己的脚,注定不会走的很远,一个人的品质也值得考虑将来的合作。一个企业家时时都会遇到短期利益和长期利益如何平衡的拷问,鲜有人通得过。
有人说,在中国做企业尤其困难,因为你要面对整个社会的诚信危机,要面对独善其身还是同流合污的良心拷问,就像一个与风车做斗争的唐吉诃德。
中国许多产业和农机销售渠道正面临乱世。拿重庆某微耕机厂的经销商来说,没有给消费者“转型”(以非客观公正的推介引导消费者改变购买选择,从而达到更高赢利的目的)经历者*,因为在一片恶性竞争中,独善其身很难生存。
但是这是企业必须面对的考验。一味怪罪于外部环境是一种无能和幼稚。只有那些能坚守的企业,才能不会因某种突发事件而遭遇灭顶之灾,才能获得用户的认可从而得到长远的利益,才能在企业长跑中脱颖而出。
zui后我希望我们的企业能走的更远。