《跨界歌王》频上热搜，一起来聊聊跨界农业的那些事儿

2018-05-23 17:30:51 来源：中国农机网原创作者：四夕阅读量：43481 评论

导读：《跨界歌王》有了前两季的成功，第三季于5月初强势归来，节目对跨界明星能否激活生活里的音乐，再让个人IP升级无疑是给出了肯定的答案。跨界近年来似乎已经成为了一个热词，明星开始跨界唱歌跨界主持，而行业也开始有了跨界合作，今天我们就来聊聊跨界农业的那些事儿。

　　【中国农机网编辑视角】《跨界歌王》有了前两季的成功，第三季于5月初强势归来，节目对跨界明星能否激活生活里的音乐，再让个人IP升级无疑是给出了肯定的答案。跨界近年来似乎已经成为了一个热词，明星开始跨界唱歌跨界主持，而行业也开始有了跨界合作，今天我们就来聊聊跨界农业的那些事儿。

巨头纷纷跨界投资农业

　　2014年12月2日，中国零售综合企业巨头大连万达对外宣布，将投入10亿元做土猪养殖和硒锌茶叶种植两个行业深加工企业，包括建设总规模30万头的土猪养殖场和屠宰加工厂、饲料加工厂，建设一个万吨规模的茶叶加工厂。

　　2009年网易CEO丁磊高调宣布跨界养殖行业，投资千万建设养猪场并计划将养猪的全过程放在网站直播。而后，在“大吉大利，今晚吃鸡”的全民“吃鸡”热潮中，网易再接再厉，携手美团CEO王兴创立品牌“长汀河田飞机”，并于今年5月7日正式登陆京东和网易考拉平台。

　　2014年8月27日，“恒大粮油”四个大字及“放心粮、放心油”字样出现在广州恒大足球队的球服上，8月在28日广州举行的发布会上更是放豪言未来将投资1000亿资金进军现代农业，同时宣布还将进军乳业、畜牧业。

　　此外还有褚时健和柳传志开卖“褚橙柳桃”、李治国养土鸡、刘强东种大米……近年来各商业巨头纷纷跨界农业。农业是个大市场，资本逐渐青睐，似乎已成投资的主力风口。

　　投资有风险，跨界需谨慎

　　巨头们跨界就一定是稳赚不赔的吗？这显然是否定的。

　　经过一年多的摸索与调研，王健林终相继放弃了养猪和种茶；几年过去，丁磊养的猪正式对外出售却是卖出了约一头11万的高价，高昂价格出售看似成功的背后却是丢失了更加广大的市场；恒大产品安全质量频遭质疑；褚橙是成功了，柳桃又被嘲盲目跟风；李治国的土鸡仅面向杭州配送；刘强东为“有机大米”的说法道歉并退款退货……

　　事实证明，跨界玩农业，即便是巨头也有可能栽跟头。相对比于其他行业，农业投入大、回收慢、周期长、风险大、隐性门槛高，对于门外汉来说想要投资农业这片蓝海还是不容易的。投资有风险，跨界需谨慎。

　　跨界农业会成下一个风口吗？

　　即便如此，有国家补贴政策作为后盾，相对稳定的粮食价格，逐渐加快的土地流转集约化进程，种种因素都使得投资农业的浪潮依然火热。但是，有了前车之鉴，相信在跨界投资农业的时候会更加谨慎、合理布局。

　　更加专业规模集约化生产，生产加工的产业化、标准化、生态化无疑大大提高产品品质保证，而生产过程中的管理集约化、资源整合化也能提高农业生产效率，在保证合理产量的同时追求产品质量；在互联网助推下，整合产业链加强行业管理；能够意识到农业投资的周期长风险高，显然农业的回报速度要远远低于其他行业，“心急吃不了热豆腐”；注重人才管理，传统农民减少并且不适合专业化、信息化、机械化程度更高的现代农业，更加需要的是不但要有专业技能还要懂经营、善管理；重视品牌效应，营销推广自身品牌，“内容为王，渠道制胜”并不仅仅适用于媒体行业，过硬的产品是基础，合理有效地营销推广方式是占据市场的有效途径。

　　“羁鸟恋旧林，池鱼思故渊。开荒南野际，守拙归园田。”不论是走农民情怀还是看准了未来市场，跨界农业这条道路目前来看依然是布满荆棘，但相信我们总能找到一条适合自己的发展之路。

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