看卫龙辣条“逆袭”之战论“品牌”营销重要性

2017-12-15 16:06:13 来源：中国农机网阅读量：43918 评论

导读：双十一的快递还没收完，双十二也已经“来也匆匆，去也匆匆了”。前几日双十二，为迎接又一波购物狂潮，各大网商店铺大秀风姿，只为“博君眼球”。不过，要说哪家会搞事情，那肯定非卫龙辣条莫属了。“辣条”一直以来被贴上“垃圾食品”的标签，借着双十二，卫龙打了一场翻身仗。抛开娱乐视角，其市场营销策略其实是有可借鉴之处的。

　　【 中国农机网本站原创】双十一的快递还没收完，双十二也已经“来也匆匆，去也匆匆了”。前几日双十二，为迎接又一波购物狂潮，各大网商店铺大秀风姿，只为“博君眼球”。不过，要说哪家会搞事情，那肯定非卫龙辣条莫属了。“辣条”一直以来被贴上“垃圾食品”的标签，借着双十二，卫龙打了一场翻身仗。抛开娱乐视角，其市场营销策略其实是有可借鉴之处的。

　　抓住时尚话题的风口浪尖

　　点开卫龙辣条的官方旗舰店，一波色彩艳丽的“东北大棉袄的红绿配”直击眼球。在食品展示区，外形靓丽，身材高挑的时尚范十足的模特身披大花袄，手拿卫龙辣条，毫无违和感的画面也是更显时尚。网友调侃道，原来这是一家被耽误的时尚设计公司。

　　对于一家“正经”的农机企业，虽说只为抓噱头博眼球很“不正经”，但是如何从多方面吸引市场还是需要深度研究的。笔者认为，农机企业转型升级除了要从升级产品质量等硬件方面着手以外，对于品牌的转型升级同样重要。

　　品牌宣传在改革开放初期，大多是人与人之间的口头传播，这也是为何有很多并不为人所熟知的中华却依然能够拥有众多“粉丝”的原因。改革开放后，电视报纸的大批普及，让品牌得以借助工具传播，传播速度和范围也渐渐扩大。如今，在数字信息时代，尤其是在“互联网+”的下，品牌文化的宣传更是数见不鲜，繁杂多样。但是，即便如此，宣传形式的万变依然不离图片、文字、声音、视频等内容，除此之外，企业也可以从理念、风格、行动等方面寻找符合自己产品定位的宣传方式。总之，笔者认为，深得人心的“良心”宣传也是企业应具备的品质。

　　时尚不失传统的理念

　　纵观商铺整个设计风格，传统与时尚相互融合，满满的中国风，凸显传统文化的传承和现代生活气息相互融合的独特感。另外，红配绿的这种“东北大棉袄”风格，在时尚界、娱乐界也常常是很被关注的一个话题。

　　为什么选用接地气的传统文化风格？笔者认为，这与企业本身的发展历程分不开。卫龙是一家发展近20年“地地道道”的民营企业，并且在被贴上“垃圾食品”标签的境遇下，从小到大，从大到强，正是从接地气的“东北大棉袄”到时尚前沿的品牌，传统与现代，接地气与时尚融合的佳表现。但这并不是说，还没有做大做强的中小农机企业不能做品牌宣传。

　　因为这并不是卫龙的次“突破”，在公司简介的百科上的描述是，被暴走漫画调侃后更为出名的辣条品牌，同时也是个投入品牌宣传资金的辣条企业。对于品牌营销卫龙一直在“颠覆”。

　　品牌营销撩动市场的“心”

　　对于企业来说，“产品”和“品牌”哪一个更重要？笔者认为，二者同等重要，但在网络信息爆炸的时代，“品牌”宣传显得更为重要。

　　近年来，国家持续在大力推进企业转型升级，实施缓解产能过剩、同质化严重的市场问题的政策。简单的例子来说，就好比在我们去商场购买所需产品，会发现产品同质化严重，但品牌却是多种多样。因此，在这种情况下，企业的“品牌”宣传显得尤为重要。

　　在农机市场中，中国农机一直被压制，在如何为自己“正名”的道路上，在注重产品过硬的同时，对于品牌宣传的重要性不可忽视。“深得人心”的品牌营销应该被作为是一个企业所具备的品质之一。另外，中小农机企业也不应该忽视品牌宣传的重要性，如何借助“互联网+”大潮冲上行业浪尖值得思考。

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